La gestión sostenible de proyectos publicitarios o de otra índole se encuentra dentro de las tendencias que auguran los gurús del project management para este 2024.

El tema de la sostenibilidad no es nada nuevo. Marcas y compañías llevan tiempo adoptando medidas y estrategias para ser más sostenibles, con planes a corto, medio y largo plazo o incluso acciones que están llevando a cabo en este mismo momento. Por ejemplo, esta que os voy a contar. Starbucks (sitio en el me encuentro realizando este post) ha realizado una estrategia de fidelización en la cual acumulas estrellas que luego podrás canjear por productos del local siempre y cuando reutilices tu vaso.

Sin explayarme más en esto, lo que quiero decir es que ser sostenible es un compromiso que debemos adoptar como profesionales, ya trabajes por cuenta ajena o en mi caso, como freelance.  

En este post de blog me gustaría contarte una serie de estrategias sostenibles que estoy llevando a cabo como freelance Project Manager para gestionar los proyectos publicitarios en los que trabajo. De esta forma, beneficio al medio ambiente, a las empresas y a la sociedad en general.

Evalúa el impacto ambiental del proyecto publicitario

Cada proyecto publicitario tiene su propia huella ecológica. Dependiendo del tipo de proyecto, las posibilidades son infinitas. Comprender y abordar este impacto en la fase previa a la producción es fundamental, puesto que nos permite tomar decisiones y optar por alternativas que puedan ser más sostenibles.

Esto puede llegar a ser desde analizar las opciones de impresión para una gráfica hasta elegir un catering de proximidad durante un evento o rodaje.

Define objetivos sostenibles en la gestión del proyecto publicitario

Una vez hayas evaluado el impacto ambiental del proyecto, define una serie de objetivos para reducirlo. Asegúrate de que esos objetivos son realizables, realistas y alcanzables, así como haz un seguimiento de los progresos para conseguirlos.  Por ejemplo, los objetivos pueden ser reducir el número de desplazamientos, utilizar materiales reutizables, contratar proveedores de cercanía o utilizar espacios eco durante las producciones.

En la medida de lo posible, realizar un análisis de coste-beneficio de las iniciativas sostenibles para demostrar el ahorro que supondrán llevar a cabo esos objetivos.

Colabora con proveedores sostenibles

Establece una lista de proveedores que compartan la visión de la sostenibilidad y tengan certificaciones reconocidas. No todo es oro lo que reluce, recuerda. Si se da la oportunidad, ponlos sobre la mesa durante la gestión del proyecto.

La colaboración con este tipo de partners no solo ayuda a reducir la huella ecológica, sino que también pueden asociarse a las estrategias sostenibles que pueda estar aplicando la agencia con la que trabajas o incluso, la marca.

Utiliza transporte sostenible

En mi nueva etapa como freelance Project Manager, he reducido considerablemente los desplazamientos, puesto que ya no cuento con un único espacio de trabajo y puedo trabajar desde casa.  

En el caso de tener que realizarlos, opto por vehículos eléctricos o utilizo el transporte público. Si las condiciones meteorológicas me lo permiten y la distancia no es considerable, voy andando. Esto ha sido uno de los puntos clave a la hora de elegir el coworking al que estoy yendo.

Conclusión

En conclusión, la integración de estrategias sostenibles en la gestión de proyectos publicitarios no solo es una necesidad en la época actual, sino también una estrategia inteligente a medida que la conciencia ambiental continúa creciendo. Al adoptar un enfoque hacia la sostenibilidad, agencias, clientes y profesionales del sector pueden prosperar en un mundo que demanda un compromiso con un futuro más verde. Este camino hacia la sostenibilidad no solo beneficia al medio ambiente, sino que también impulsa la eficiencia y contribuye a la construcción de un mundo más sostenible.